|
27 september 2006
Vid sidan av traditionella livsmedels- och dryckeskategorier köper konsumenter även hushållsprodukter som är bra för hälsan och välbefinnandet. Det visar ACNielsen senaste globala rapport What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products. Här redovisas de produktkategorier som konsumenter använder allra mest för att hålla hemmet rent och lättskött.
“Runt om i världen försöker konsumenter förbättra och förenkla sina liv genom såväl maten som de produkter som används i hemmen”, säger Bo Ekström, VD för ACNielsen Sverige. ”Även om vi skiljer oss åt regionalt, etniskt och kulturellt vill vi alla ha god hälsa och bekvämlighet i våra liv.”
På senare tid har studier av hälsa och välbefinnande visat en positiv inverkan på köp av livsmedel och drycker, men den här undersökningen är den första som identifierar vilka hushållsprodukter som påverkas av omsorgen om hälsa och välbefinnande. Totalt sett var den globala tillväxten av hushållsproduktskategorier fyra procent, vilket är i linje med ACNielsens tidigare studie av livsmedel och drycker, men nio produktkategorier hade en snabbare tillväxttakt än genomsnittet.
De kategorier som vuxit mest i världen finns listade i tabellen nedan:
Toppkategorier |
Tillväxttakt
2004-2005 |
1. Kökssvampar |
13 % |
2. Desinfektionsmedel |
13 % |
3. Avfallspåsar |
8 % |
4. Fläckborttagningsmedel (tvätt)/förstärkningsmedel |
6 % |
5. Hushållsrengöringsmedel |
6 % |
6. Luftfräschare |
5 % |
7. Insektsmedel |
5 % |
8. Plastpåsar för förvaring |
5 % |
9. Sköljmedel |
5 % |
Av toppkategorierna är såväl desinfektionsmedel, hushållsrengöringsmedel och insektsmedel avsedda att främja hälsa och välbefinnande genom att minska bakteriemängden och bekämpa sjukdomsbärande insekter i hemmen. Även inom kategorin luftfräschare bidrog segmentet luftrenare (som används för att få bukt med illaluktande bakterier) till kategorins tillväxt.
“Även om många människor numera lägger vikt vid näringsriktig och hälsosam mat, glömmer de ibland att även våra hem bör vara sunda”, säger Bo Ekström. “Konsumenter söker en hälsosam miljö på alla områden.”
Även bekvämlighetsbehovet driver tillväxten
De produktkategorier som visade tillväxt var ofta de som underlättar städning eller minskar antalet steg i rengöringsarbetet. Exempelvis växte multifunktionella diskmedel kraftigt, så kallade
3-i-1-produkter som förutom diskmedel även kan innehålla salt och spolglans. I delar av Latinamerika, där många konsumenter tvättar kläder för hand, var de sköljmedel populära som illsätts tvättmedlet och på så vis sparar ett tvättsteg för sköljning och mjukgörning.
Tillverkare förnyar sig för tillväxt
Tillverkarnas förnyelse och tekniska framsteg inom dessa traditionella hushållsproduktskategorier bidrog till att stimulera tillväxten. Exempelvis hade både nya former av luftfräschare (som ljus och batteridrivna) och nya segment, som luftrenare i sprejflaska, framgång. Dessutom ökade såväl kraft- som sprejrengöringsmedel markant. Fläckborttagningsmedel, både för tvätt och utan tvätt, gav prov på nya innovativa rengöringsmetoder.
Nedanstående tabell visar hur några viktiga produktsegment skapar tillväxt genom innovation:
Segment |
Antal växande/studerade marknader |
Tillväxttakt för
kategorin 2004-2005 |
Batteridrivna luftfräschare |
20 av 24 |
191 % |
Luktborttagare/Luftrenare |
16 av 20 |
36 % |
Doftljus |
21 av 39 |
8 % |
Grovrengöringsmedel |
12 av 14 |
75 % |
Rengöringssprej |
24 av 24 |
11 % |
Multifunktionella
maskindiskmedel
(2-i-1, 3-i-1) |
20 av 21 |
20 % |
Oxiderande fläckborttagningsmedel/-förstärkningsmedel |
7 av 10 |
11 % |
Uppladdningsbara batterier |
29 av 30 |
10 % |
Desinfektionssprej |
11 av 19 |
10 % |
Toalettdukar |
9 av 15 |
8 % |
Utvecklingsmarknaderna är avgörande för tillväxten
Som väntat hade de mer utvecklade regionerna Europa och Nordamerika en tillväxttakt som var lägre än genomsnittet, medan den mindre utvecklade regionen Latinamerika och tillväxtmarknaderna hade en snabbare tillväxt. Asien och Stillahavsområdet, med en blandning av tillväxtmarknader och utvecklade marknader, hade en något högre tillväxttakt än genomsnittet.
Intressant nog visade analysen att utvecklingsmarknaderna svarade för mer än två tredjedelar av hushållsprodukternas ökande värde mätt i dollar.
“Det står klart att huvudparten av hushållsproduktstillväxten mätt i dollar sker på utvecklingsmarknaderna”, säger Bo Ekström. “Tillverkarnas och detaljisternas expansion på dessa marknader med produkter och infrastruktur har en avsevärd inverkan på de olika hushållsproduktskategorierna. Tillväxtpotentialen på området är fortsatt stark.”
Om studien
ACNielsens undersökning Whats Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products omfattar disk-, tvätt- och handdiskmedel; kvastar, borstar och moppar; blekmedel och desinfektionsmedel; plastfolie och aluminiumfolie; batterier och påsar. Undersökningen mätte 29 kategorier på 66 marknader runt om i världen och jämförde årsresultaten från december 2004 och december 2005. Dessa 66 marknader svarar för mer än 90 procent av världens BNP och drygt 75 procent av världens befolkning. Marknaderna grupperades regionalt i fem områden (efter marknadsstorlek): Europa, Nordamerika, Asien och Stillahavsområdet, Latinamerika samt tillväxtmarknader. Tidigare studier har behandlat livsmedel och drycker, handelns egna märkesvaror och hygienartiklar.
Tillbaka till början
|
