|
Konsumenternas förtroende för den lokala ekonomin, den privatekonomiska situationen och arbets-marknadsutsikterna växer över hela världen, enligt ACNielsens senaste globala Consumer Confidence Survey.
Världens mest optimistiska konsumenter lever i Asien och Stillahavsområdet och i Nordamerika, medan europeiska konsumenter är mest på sin vakt när det gäller den ekonomiska återhämtningen.
Indiska konsumenter är de mest förtröstansfulla, medan portugiserna, i den andra änden av skalan, är de mest pessimistiska.
Detta är några av de resultat som framkom i ACNielsens senaste globala online undersökning, där man i november 2005 intervjuade drygt 23 500 konsumenter i 42 länder.
“Socialt och ekonomiskt fortsätter Indien att utvecklas i rasande fart jämfört med resten av världen. Med en samlad ekonomisk tillväxt på 8 procent per år har indiska konsumenter nu större köpkraft än de haft vid något tidigare tillfälle i deras moderna historia. ”Livet fortsätter att bli allt bättre för indierna och konsumentförtroendet är rekordhögt”, uppger Bo Ekström, verkställande direktör för ACNielsen Sverige. “Outsourcing, framförallt tjänster, av verksamhet till Indien och en ny generation av såväl kunniga som hårt arbetande unga vuxna har lett till gränslösa nya möjligheter. Växande välstånd bland många unga människor har skapat allt högre disponibla inkomster, vilket återspeglas i konsumenternas positiva syn på arbete, arbetsmarknadsutsikter och aktuella köpvanor.
“Liksom i tidigare undersökningar är européerna världens dystraste konsumenter, trots att konsumentförtroendet ökade i hälften av de tjugo europeiska länder som granskades under det senaste halvåret”, konstaterar Ekström.
Ökad optimism i Europa
“Synen på arbetsmarknaden har förbättrats markant i Sverige, även om vi fortfarande ligger under det globala snittet, vilket man också kan se i Finland, Belgien och Spanien. ”Trenden tycks dock glädjande nog peka uppåt”, säger Ekström.
”Våra grannländer Norge och Danmark ser ljust på arbetsmarknadsläget såväl nu som framöver, vilket är en ledande barometer på konsumentförtroendet, och hamnar bland de tio länder i världen som har den mest optimistiska synen på arbetsmarknaden”, konstaterar Ekström.
Framtidstro i Amerika och Kanada
År 2005 har uppenbarligen motsvarat amerikanska och kanadensiska konsumenters förväntningar: De ser allt ljusare på såväl jobbtrygghet som jobbtillgång och ger uttryck för en mer positiv syn på sin personliga ekonomi. Likaledes anser fler människor att det nu är en bra tidpunkt att köpa saker som de vill ha och behöver, vilket hör ihop med deras stigande förväntningar på personligt välstånd.
Latinamerikaner ser vanligen ljust på såväl arbetsmarknad som ekonomi, och mellan 50 och 70 procent av dem som svarat i de fyra länderna räknar med förbättring. Konsumentförtroendeindexet har stigit i samtliga länder, men i Brasilien ligger det fortfarande under det globala genomsnittet.
Splittrad bild i Asien
Konsumenterna i Asien och Stillahavsområdet rider vidare på en våg av ekonomisk utveckling, och förtroendeindexet steg i nio av 13 länder. Indien ser framtiden an med än större tillförsikt och toppar den globala listan. Landets förtroendeindex ligger på 132 indexpunkter, vilket är nio indexpunkter före världens näst mest optimistiska nation, Nya Zeeland. Antalet indiska konsumenter som tror att situationen på arbetsmarknaden i landet kommer att vara inte endast god, utan utmärkt, fördubblades från maj till november 2005 till 34 procent.
Även japaner och sydkoreaner, som har de lägsta förtroendeindexen globalt, har förbättrat sina prognoser för framtiden. I Japan tror 45 procent fler människor på bättre arbetsmarknadsutsikter för nästa år, jämfört med antalet i maj 2005. Även om endast en fjärdedel av dem som svarat i Japan och Sydkorea såg positivt på den privatekonomiska situationen framöver, har fler uppfattningen att det nu är en bra tidpunkt att köpa saker de vill ha och behöver. Säljare av konsumtionsvaror och tjänster ska dock inte vänta sig för mycket av detta, för studien visar att asiaterna är de mest sparsamma i världen och 52 procent av dem sätter undan pengar för sämre tider.
Världen är inriktad på sparande
Trots att fler tror på en bättre privatekonomisk situation för det kommande året, är människor fortfarande försiktiga med att spendera pengar. Antalet konsumenter som ser optimistiskt på sin personliga ekonomi ökade visserligen från maj till november, men det gjorde även de som anser att det nu inte är en bra tidpunkt att köpa saker som de vill ha och behöver, särskilt i Europa och Nordamerika.
Världen över har 59 procent av konsumenterna positiva förväntningar på ekonomin, samtidigt som 61 procent säger att de helst inte vill göra av med pengar. Dessutom föredrar fler människor över hela världen att spara de pengar som blir över – 40 procent i november jämfört med 36 procent i maj.
Mer pengar på nöjen under sommaren
Beträffande vad konsumenter gör med pengar som blir över sedan de täckt nödvändiga levnadskostnader har sommaren helt klart lämnat spår i konsumtionsmönstret. Nöjen utanför hemmet, nya kläder och semester toppar nu den globala listan efter sparande. Således väntar man med den trista återbetalningen av skulder och lån till vintern. Bakom denna trend låg främst europeiska länder.
Européerna fortsätter att försumma sparandet, som kommer på femte plats (34 %) på prioriteringslistan efter nöjen utanför hemmet (38 %), kläder (38 %), semester (36 %) samt förbättringar i hemmet och inredning (35 %). När det gäller de två sista posterna spenderar européerna mest i världen. Sverige är faktisk det land i Europa som spenderar mest pengar på heminredning (55 %), tätt följt av Danmark.
Det är även intressant att Frankrike inom modeområdet tappat sin andraplats bland dem som spenderar mest på nya kläder och passerats av spanjorer (48 %) och italienare (47 %). Ryssland har dock en klar ledning, för 70 procent av konsumenterna är med och tömmer klädbutikerna!
Asiater, australier och nyzeeländare är däremot främst inriktade på sparande och betalning av skulder. Tio-i-topp-listan över de länder i världen som sparar mest innehöll endast asiatiska länder. Semester hamnade dock på andra plats och i Asien och Stillahavsområdet använder 35 procent av konsumenterna de pengar som blir över på vila och resor.
I USA, Kanada och Sydafrika fortsatte invånarna att i första hand betala sina skulder, men utan att för den skull glömma bort att roa sig utanför hemmet. Det finns dock inga som slår latinamerikanerna när det gäller nöjen! Mexiko, Argentina, Brasilien och Chile finns alla med på listan över de tio länder som spenderade mest på nöjen utanför hemmet. Mexiko ligger på första plats i världen (56 %), tätt följt av en annan passionerad nation, Spanien (55 %). Intressant nog låg Spanien i topp i maj 2005, medan de latinamerikanska länderna inte alls fanns med på tio-i-topplistan!
Nästan en fjärdedel av de portugisiska och amerikanska konsumenterna säger fortfarande att de inte har några pengar kvar då de täckt nödvändiga levnadskostnader. Andelen människor som svarade så sjönk ändå markant i USA, liksom i Brasilien (mest påfallande, från 23 % till 7 %), Chile, Danmark, Sverige, Grekland, Italien, Australien, Nya Zeeland och Sydkorea.
Rädsla och oro
Över hela världen är ekonomin, jobbtryggheten och hälsan alltjämt de främsta oroskällorna för konsumenterna.
I Sverige har oron för terrorism och brottslighet ökat avsevärt under det senaste halvåret, vilket man också kan se i Danmark och Nederländerna. Oron för ekonomin har däremot minskat bland svenskarna och istället är det oron för hälsan som toppar listan (en ökning från 19 % till 23 %), vilket också är den främsta oroskällan i Europa tillsammans med jobbtryggheten.
Ekonomin är det största orosmolnet i flertalet asiatiska länder, liksom i USA, medan jobbtryggheten toppade latinamerikanernas lista. I Europa och Nordamerika, med en åldrande befolkning, är hälsan det som oroar mest eller näst mest. Efter presidentbytet nyligen hyser polska konsumenter farhågor för den politiska stabiliteten.
Tillbaka till början
|
