Asiatiska konsumenter siktar högt medan européer hamnat i bakvatten

13 juni 2005

• Konsumenter över hela världen håller hårt i pengarna med tanke på osäkra tider
• Begränsade köpvanor i de flesta delar av världen

Asiater är helt klart världens mest optimistiska konsumenter medan den stora majoriteten européer hamnat i bakvatten, allt enligt ACNielsens senaste globala Consumer Confidence Survey.

Bakom de ljusa framtidsutsikterna i Asien finns den ökande köpkraften i Kina och Indien, som är världens två största och snabbast växande konsumentmarknader i dag, medan några av Europas viktigaste ekonomier, såsom Frankrike, Tyskland och Italien, brottas med negativ (eller oförändrad) tillväxt, ökande arbetslöshet och viss politisk oro.

ACNielsens Online Consumer Confidence Survey som utförs två gånger om året, är den största undersökningen i hela världen av sitt slag och syftar till att mäta konsumenters aktuella förtroendenivåer, köpvanor/avsikter och aktuella större farhågor. Undersökningen som utfördes förra månaden (maj 2005) besvarades av 21 100 människor från 38 länder i Europa, Asien, Nordamerika och Latinamerika.

”Socialt och ekonomiskt utvecklas Kina och Indien i rasande fart, när man jämför med resten av världen. Med en ekonomisk tillväxt på 8 procent per år har kinesiska och indiska konsumenter nu större köpkraft i dag än de haft vid något tidigare tillfälle i vår moderna historia. ”Båda länderna blomstrar med stor efterfrågan på arbetskraft, ökande infrastrukturinvesteringar och stabila valutor”, säger Bo Ekström, vd för ACNielsen AB. ”För kineser och indier är livet gott och det kan bara bli bättre.”

Så ser det dock inte ut för flertalet europeiska konsumenter, som i stället funderar på om deras ekonomier möjligen kommer att försämras ytterligare, och några tecken på återhämtning ser de flesta inte heller. I en global rangordning över världens tio mest pessimistiska nationer stod de europeiska nationerna för sju.

”Med undantag för Irland, Ryssland och Norge står det klart att Europa hamnat i bakvatten och flertalet konsumenter ser helt enkelt inget ljus i tunneln”, säger Bo Ekström. I Europas största ekonomier, såsom Frankrike, Italien, Spanien och Tyskland, anser konsumenterna att förhållandena försämrats sedan undersökningen sist genomfördes för sex månader sedan och ljusare tider tycks nu än avlägsnare. Det gäller även för Sverige.

Om man ser tillbaka på de senaste sex månaderna var Norge, Danmark och Polen de enda europeiska länder som ansåg sig ha sett en markant förbättring i ekonomin, medan ungefär halva befolkningen i Ryssland, Irland och Polen nu räknar med att den ekonomiska situationen ska förbättras ytterligare under de närmaste tolv månaderna.

I Grekland (54 %), Frankrike (53 %) och Italien, däremot, bereder sig konsumenterna på en ännu tuffare tid framöver och fortsatt ekonomisk nedgång.

Blickar vi framåt är det i Indien, Kina och Hongkong som vi finner världens mest optimistiska konsumenter: nästan 80 procent säger att deras ekonomi förbättrats under de gångna sex månaderna och vad dem beträffar väntar en ännu ljusare framtid under det kommande året.

I Europa hittar vi de mest förtröstansfulla och nöjda konsumenterna i Irland, som toppar ACNielsens europeiska index över konsumentförtroendet (Consumer Confidence Index). ”Jämfört med övriga Europa växer Irland i stadigt stigande takt och har kunnat glädja sig åt en sund och hållbar tillväxt under de senaste åren”, säger Bo Ekström. ”Till skillnad från flertalet europeiska länder har Irland en exceptionellt stark sysselsättningstillväxt, kontrollerad inflation, stigande inkomster, stabila offentliga finanser och en hygglig exporttillväxt. Irländarnas nuvarande tillfredsställelse med livet och optimistiska framtidstro är mycket tydlig i undersökningen.”

ARBETSMARKNADSUTSIKTER FÖR DE KOMMANDE TOLV MÅNADERNA
Med undantag för Irland, Ryssland och Norge ser utsikterna på arbetsmarknaden för de närmaste tolv månaderna lika dystra ut för samtliga europeiska länder.

19 procent av svenskarna säger att arbetsmarknadsutsikterna för nästa år ser ”dåliga” ut, i motsats till våra skandinaviska grannar där 64 procent av norrmännen och 48 procent av danskarna, anser att utsikterna är ”bra”.

PERSONLIG EKONOMI
Intressant nog finns det två saker som konsumenter över hela världen är överens om. Fastän hälften av dem beskriver sin nuvarande och framtida personliga ekonomi som ”bra”, säger de att tidpunkten för att göra av med pengar på saker de vill köpa INTE är den rätta.

”Över hela världen är konsumenterna fortfarande mycket försiktiga och tycks nog så beredda på ekonomisk instabilitet och plötsligt ändrade förhållanden. ”Just nu är de inte så villiga att ta på sig spenderbyxorna”, säger Bo Ekström.

Även i världens mest blomstrande ekonomier, Kina och Indien, sparar genomsnittspersonen fortfarande sina nya och surt förvärvade pengar. Det globala undantaget till denna regel är danskarna (6 %) och norrmännen (8 %), som tycker att tidpunkten nu är ”utmärkt” för att köpa det de vill ha.

KÖPVANOR
När det gäller hur vi spenderar de pengar som blir över när nödvändiga levnadskostnader betalats visar sig utpräglade regionala konsumtionsmönster.

Globalt sett lägger en tredjedel (36 %) av världens konsumenter de pengar som blir över på sparande, vilket följs av nöjen utanför hemmet, semester och ledighet samt nya kläder.

När undersökningen genomfördes i början av maj såg många européer redan fram mot sommarsemestern, och en tredjedel av konsumenterna (35 %) satsade sina pengar på kommande semester, vilket är mer än i någon annan region.

Asiater är fortsatt världens supersparare, och hela 51 procent sätter av pengar för att rusta sig för sämre tider. Däremot fanns inte en enda europeisk nation med på listan över de tio länder i världen där man sparar mest.

Spanjorerna går fortsatt i spetsen och är mest lockade i världen av nöjen utanför hemmet, medan de pengar som blir över i de nordiska länderna används till förbättringar i hemmet. ”Mitt hem är min borg” är inte bara ett talesätt för många européer, och de spenderar också mest i världen på hem och inredning, särskilt nordborna, där Sverige är det land som är mest benägna att spendera pengar på förbättringar i hemmet.

Modemedvetna franska konsumenter kommer på tredje plats i världen när det gäller utgifter för nya kläder. 42 procent av dem strör pengar omkring sig på nya sommargarderober, men det är ryssarna som spenderar mest i världen på nya kläder (49 %).

De mest försiktiga spenderarna i världen i dag är koreaner, greker och portugiser.

RÄDSLA OCH ORO
Över hela världen ansåg konsumenterna att de främsta källorna till oro är ekonomin, jobbtryggheten och hälsan.

”Våra grannländer Finland, Danmark och Norge oroar sig främst för hälsan medan oron för ekonomin toppar svenskarnas lista följt av jobbtryggheten”, säger Bo Ekström.

Hälsa har ökat markant som en viktig källa till oro även bland européer under de senaste sex månaderna. ”Befolkningarna blir allt äldre och över hela Europa tenderar regeringarna att skära i hälsovårdsutgifterna, varför människorna börjar oroa sig för sin hälsa.”

”Det finns ett tryck från allmänheten i så gott som samtliga länder, även i Irland med dess uppåtgående ekonomi och i de nordiska länderna med socialt ansvarstagande regeringar, att öka resurserna och förbättra den offentliga hälso- och sjukvården. ”Hälsovård kommer att bli en ännu större och viktigare angelägenhet för konsumenterna i framtiden”, säger Bo Ekström.